Die meisten Betreiber einer Webseite kommen mit dem Wunsch nach einer besseren Position im Index der Suchmachinen, wenn das Kind schon in den Brunnen gefallen ist: Eine Website sollte schon beim Aufbau darauf vorbereitet werden, dass sie von den Suchmaschinen gut platziert wird.
Viele der typischen Mankos lassen sich zwar auch noch korrigieren, wenn die Seite schon online ist, aber das ist ein mühsames Geschäft.
Wer stehen bleibt, hat schon verloren …
Es gibt sie immer noch – die Webseiten, die uns mit einem »Herzlich willkommen auf den Seiten von XXX« à la Fußmatte »Sisal Spießer« begrüßten und dann einen blabla-Text ausspucken. Da finden die Suchmaschinen nichts zu knabbern und der Besucher tippt sofort auf den Zurück-Button seines Browsers.
Mit dem lauwarmen »Herzlich Willkommen« auf Seite 1 hat eine Webseite ihr größtes Potential sofort verspielt.
Wer schreib, der bleibt
Wer gut schreibt, der steigt …
… dann ist mir aufgefallen, dass Google Alert „Bubbelwasser“ nahezu täglich einmal eine Meldung über unsere Konkurrenz bringt.
irgendetwas stimmt nicht bei uns.
Jungs, manchmal weiß ich nicht, wie ich antworten soll: Die letzte aktuelle Meldung auf eurer Seite ist aus der Jahrhundertwende. Was erwartet ihr? Dass Google nen Refrain auf euer Bubbelwasser macht? Eure Konkurrenz hat aktuelle Nachrichten, ein Forum und einen richtigen Blog und hat euch damit im Nullkommanichts überholt.
Aktuelle Nachrichten gibt es in jedem Unternehmen – aus der Entwicklung, der Produktion, aus dem Vertrieb. Wir sind stolz auf die neue Produktionsanlage, die mit einer modernen CNC-Steuerung noch präziser und noch effizienter arbeitet … wir haben das neue Firmengebäude von A. fotografiert … unser Kollege hat am Lehrgang für den Energie-Fachberater teilgenommen …
Keine Backlinks
Natürlich kann man Links als Werbung für die eigene Seite dazukaufen – aber wenn die Seite aktuelle Informationen und Expertenwissen bietet, kommen wertvolle Links von allein. Es gibt kein Thema im Internet, um das sich nicht schon ein Dutzend Foren kümmert und dort wird gern auf das Fach-Know-How verwiesen.
Dazu darf das Fach-Know-How aber nicht auf dem Wischi-Waschi-Level bleiben, sondern hier muss konkret aus dem Nähkästchen geplaudert werden.
Angst, dass die Konkurrenz sich hier ihr Know-How holt? So ein Unsinn – dann wären sie keine Konkurrenz.
Die richtigen Wörter finden
Wenn ein Hotel seine »Arrangements« bewirbt – wer wird wohl danach suchen? Wir suchen Angebote für Hotelzimmer für den Urlaub (hat schon mal jemand nach den »wertvollsten Tagen des Jahres« gesucht?).
Wenn eine Unternehmensberatung uns auf der ersten Seite zeigt, was sie auf dem Kasten hat und wir dann alle leeren Worthülsen löschen … bleibt jede Menge feiner Leerraum …
Veränderungen brauchen Planung, brauchen Projekte, brauchen Managementerfahrung. XYZ Consulting stellt mit ihren erfahrenen Beratern und Managern die Expertise, die das Team aus der XXX Group braucht, um erfolgreich im Kundenumfeld diese Aufgaben zu lösen …
Nehmen wir alle Artikel und alle schwachen Verben raus und sehen uns an, was bleibt – wer kann damit etwas anfangen? Ein verirrter Besucher? Eine Suchmaschine?
Die Menge machts
Zu den Links auf die eigene Seite zählen auch die internen Links – also z.B. die Links aus dem Navigationsmenü. Wer da glaubt, er würde mit einem halben Dutzend Seiten im gigantischen Universum der Webseiten dieser Welt mit seinem Lieblings-Keyword aufgefunden, darf sich das getrost abschminken oder muss tief tief in das Marketing-Budget greifen.
Kommen wir noch einmal auf das Thema der aktuellen Nachrichten aus dem Unternehmen zurück: Jede neue Nachricht trägt zum gesunden Wachstum der Seite bei.
Denn mit jeder neuen Nachrichte kommt eine neue Seite ins Töpfchen und ins Navigationsmenü.
Die Menge machts, aber dazu müssen die Seiten auch aus der Struktur des Navigationsmenüs erkennbar sein. Die gute alte Sitemap aus den 90ern des letzten Jahrhunderts ist schon längst einer durchdachten Navigation gewichen und ein gutes Navigationsmenü beginnt auf der ersten Seite.
Suchmaschinen-Optimierung
Wir können an Seitentiteln und Meta-Descriptions basteln, bis wir grün werden, und unsere liebsten Schlüsselwörter gekonnt in Überschriften packen – ohne ansprechende, sorgfältig formulierte Inhalte und gute Links auf die Seite erzielen wir höchstens kleine Achtungserfolge irgendwo auf Seite 3.
Mit gekauften Links lässt sich der Zulauf zu einer Seite erhöhen, aber wenn Besucher dort keine handfesten und aktuellen Inhalte mit Nährwert finden, bleiben sie ein paar Sekunden und sind … husch … husch … auch schon wieder weg.
